REDES SOCIALES

Gracias a la revolución tecnológica, la publicidad ha dado un giro de 180°, expandiendo sus horizontes creativos hacia el mundo cibernético, ofreciendo una mayor visibilidad de lo que una empresa busca transmitir en sus mensajes publicitarios. La publicidad entendida como el medio de comunicación que propone conducir una idea o mensaje sobre alguna marca o tema determinado, ha encontrado a través de nuevas herramientas, oportunidades para crear credibilidad entre la audiencia y atraer día con día nuevos consumidores.

Frente a la imagen incómoda e intrusiva que daban los anuncios en internet, “las redes sociales están cambiando la publicidad tradicional a un modelo que tiene que ver más con la relación personal que con las marcas”.

Hoy en día las Redes Sociales se han vuelto cada vez más indispensables en la vida del ser humano, consecuencia de que vivimos en un mundo globalizado en el que todo individuo debe estar actualizado sobre lo que sucede en el planeta. Gracias a páginas como Facebook, Twitter, Linkedin y MySpace, esta conexión entre varios individuos ha logrado maximizar la comunicación global.

Sin lugar a duda las Redes Sociales, más que una campaña de publicidad, son un nuevo instrumento que permite a los productores y consumidores dialogar y conocer de una manera más cercana a sus clientes potenciales, fomentando así una comunicación continua.
Incluso, las empresas, al desviar su estrategia de publicidad en las Redes Sociales, han permitido que las audiencias, no sólo conozcan el producto, sino también a la empresa, sus proyectos de responsabilidad social, promociones y futuros lanzamientos.

Web 2.0

Como concepto nos interesa saber que la web 2.0 no es sino una constante evolución de lo que fue la web 1.0. Con esto quiero decir que no hay un principio y un final de cada una de ellas sino que poco a poco se fue modificando y cambiando. Los factores que marcan este cambio es la mayor participación del consumidor con respecto a una marca, a través de blogs o redes sociales, así el consumidor puede hacer escuchar su voz. Este contacto indica que la forma de construir una marca ya  no parte del "yo" sino del "nosotros", donde todos los usuarios tienen el poder de aportar con nuevas ideas, nuevos conocimientos. 

A esto se le llama inteligencia colectiva, puesto que para generar soluciones o propuestas, es mucho mejor tener más puntos de vista, de diferentes personas que el de uno mismo. 

Esto es la web 2.0 , dentro de un mercado actual altamente competitivo y donde la información se genera en cuestión de segundos, por eso se dice que uno siempre esta conectado, desde distintas plataformas, por las cuales se suben y descargan contenidos periódicamente. 

Es por esto también que las marcas deben estar al día con esto y ofrecer puertas de comunicación por estas nuevas plataformas a sus usuarios. 

¿Qué es una estrategia creativa?

Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación.
Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. 
 

 DEBE SER:
 

Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?.

CONSTA DE:

Definición del Producto o servicio
Objetivo de la comunicación
Target group (Grupo Objetivo)
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
Reazon why (Razón de respaldo)
Posicionamiento
Personalidad de la marca
Tono y manera .

La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.

Belleza Real

Hoy en día, las marcas han adoptado una nueva tendencia, la cual implica presentar en sus anuncios publicitarios a mujeres tal y como son, sin retoques fotográficos, ni sobremaquilladas.

Marcas internacionales de Europa y Estados Unidos han adoptado por presentar a mujeres más naturales y sencillas, mostrando así su verdadera belleza. Esto conlleva a que las marcas tengan una mayor conexión con el público.

Con esta nueva tendencia se busca humanizar a las marcas, y que se pueda aceptar lo imperfecto, promover lo natural y autenticidad.

Esto a primera vista resulta una campaña positiva e impactante, pero algunos directores de marcas importantes, explican, que el tomar esta tendencia podría resultar peligroso, puesto que implica que las marcas dejen de ser aspiracionales y así los consumidores dejen de comprarla. 

Ecuador se disfraza de Costa Rica para el turismo interno

Hace unos meses, el Ministerio de Turismo, de Obras Públicas, y la aerolínea estatal Tame, crearon una campaña publicitaria de turismo interno en Ecuador. El canciller ecuatoriano, Ricardo Patiño, aseguró que el 12 de abril de 2015 se envió ya una nota de disculpas a Costa Rica por el uso de la imagen de ese país en una campaña publicitaria. En la campaña muestra a 40 ecuatorianos que supuestamente se ganan un viaje a Costa Rica, pero realmente se mueven a la ciudad de Tena. Patiño señaló que el mensaje de la publicidad "no es ofensivo, pero no está bien". "No es necesario hacer una publicidad que compare con otros países diciendo que nosotros somos mejores", dijo el canciller.

Creo que este caso es un claro ejemplo que en la publicidad hay que ser muy cautelosos con las imágenes y la información presentada en las campañas. Siempre hay que estar pendiente de la ley y el respeto a cualquier otra instalación, marca o producto, y en este caso país. Aquí les dejo el video:

https://www.youtube.com/watch?v=1VrWCYUUkUU

El buen uso del internet.

Hoy en día gracias al avance de la tecnología ha evolucionado la publicidad y la manera de hacerla. En la mayoría de los casos todos creemos ser capaces de usar correctamente el internet y la comunicación. Debemos tener muy en cuenta que para el éxito de una empresa en el uso de internet existen personas especializadas, que son los community managers.

Es crucial que las empresas tomen en cuenta el avance de la tecnología, deben reconocer que su producto o servicio ya no es el centro, sino que por el gran incremente de la comunicación ahora los clientes son quienes son el centro y los que deben ser escuchados. Hoy en día por la diversidad de medios electrónicos que han generado una red donde se habla, recibe y trasmite una gran cantidad de información, por lo que es aquí, en estas conversaciones donde encontraremos el mercado.

Despues de entender como esta realizando el funcionamiento ya se puede pasar a entender el correcto uso del internet. Existen diversas formas de llegar a los clientes a través de internet. Una de las más utilizadas es el e-mail, pero debemos saber como hacerlo. Una premisa fundamental al enviar publicidad en emails es no mandar a quienes no lo hayan solicitado, es decir no volvernos un spam, un correo basura, un estorbo para los clientes, y mejor debemos enfocarnos en los que de verdad quieren un buen contenido y la información para que adquieran nuestro producto, es por así decirlo nuestros verdaderos clientes.  Se debe realizar una base de datos donde los clientes sean quienes decidan que quieren recibir nuestra información. Finalmente en conclusión podemos decir que se debe manejar correctos títulos y mandar información relevante y necesaria.

El miedo que nos crean

Los miedos que nos crean para poder vendernos toda clase de productos, es evidente que con el miedo los marketeros y publicistas logran crear tal pánico que son capaces de vender todo tipo de productos , es así como se crean miedos que generan inseguridades lo que hace que tengamos el impuso de comprar para darle “solución” a ese problema.

Vale la pena decir que todos tenemos miedos a diferentes cosas o situaciones que nos puedan pasar, lo que hacen los marketeros y publicitas es aprovecharse de las situaciones que viven diariamente las personas creando así miedos de toda índole,  por ejemplo tememos que nuestra pareja sentimental nos pueda dejar, robó, envejecer, morir, insuficiencia sexual, fracaso etc. Ahora bien así como el miedo es una arma eficaz para que las personas consuman también los sentimientos de culpa pueden generar determinadas conductas sobre todo en las madres que acaban de tener a sus hijos, pues ellas buscan que sus bebes estén totalmente saludables y  seguros, por lo cual se las reconozca como buenas madres. A si mismo los anuncios farmacéuticos nos imparten miedos a la muerte, envejecimiento o alguna enfermedad en particular, también utilizan el miedo hacia el exclusión social, ya sea por alguna enfermedad contagiosa o alguna enfermedad en la piel, el miedo es la táctica más usada por este tipo de anuncios ya que la mayoría de la gente teme a tener una enfermedad grave o a cualquier condición horrible que podríamos presentar.

Hoy en día nos hemos vuelto adictos a todo tipo de productos, la tecnología nos ha sumergido en mundo en donde algunas personas se consideran adictas a sus teléfonos celulares, en la actualidad estamos muy apagados a estos equipos tecnológicos, un estudio arrojo los resultados de que no somos adictos en si a los celulares sino más bien sentimos amar estos equipos como si fuera una persona. Existe una delgada línea en lo que es obsesión y adición, muchas personas se han vuelto adictas a las compras es decir no pueden parar de comprar , las empresas para moldear nuestro deseo y que sus marcas sean imposibles de resistir han utilizado varias estrategias por ejemplo crear símbolos inconscientes para producirnos  ansiedad y con esto generar un  impulso hacia la compra de determinado producto.