Publicidad 360° - "Tres Sesenta"

Publicidad 360° / Campañas 360°

Por Stefany Negrete

¿Has  escuchado hablar acerca de la  Publicidad 360("Tres Sesenta")?,una publicidad que no es la de antes. Esta publicidad es interactiva y segmentada al máximo. 

Es la tendencia de hoy, estamos hablando de una estrategia total que se realiza en diversos medios publicitarios; por no decirlos en todos al momento de lanzar una campaña, tales como: Televisión, Radio, Prensa, BTL, Mkt Directo, y otros.

Los clientes o consumidores de hoy son más exigentes, cuentan con mucha más información a hora de tomar la decisión de compra, son racionales e inteligentes. Por todo ello, de manera que en muchos casos necesitan lo que aún no tiene, y cuando lo tiene casi que ya no lo necesitan pues ya han pasado a otra instancia de un nuevo deseo. Este público requiere una nueva forma de publicitar un producto.

¿Pero qué se quiere conseguir con esta estrategia?

Pues es muy lógico, el objetivo principal de esta estrategia es llegar a través de todos los medios posibles al grupo objetivo al que nos estamos dirigiendo, pero debemos tener nuestro target muy bien definido para que el objetivo se logre totalmente.

Para que la campaña tenga un desarrollo 360, es muy importante que consideremos el concepto, el tono de comunicación y gráfica que se va a utilizar en las distintas piezas y medios durante la campaña.

Una estrategia publicitaria 360 es la que pretende agotar todos los medios disponibles para llegar al consumidor.

Aquí tienes un claro ejemplo de estrategia publicitaria 360º:

La importancia de los "influencers" en la publicidad

La importancia de los "influencers" en la publicidad

En la actualidad una gran parte de la población  utiliza las redes sociales como una forma de relacionarse con sus amigos y familias,  compartiendo vivencias, intereses, gustos y aficiones con otras personas.

Sin embargo está claro  que existen personas que tienen más seguidores que otras, ya sea debido al contenido de sus publicaciones o al carisma que tienen.

Estas personas han logrado obtener la confianza y aprobación de sus seguidores, esto significa que estos “influencers” pueden beneficiar o dañar la reputación de una marca con un solo comentario. Por esta razón, cuando las marcas desean incrementar sus ventas o sacar nuevos productos, analizan el número de seguidores que tiene un influencer, así como   también los temas que trata en sus publicaciones, para de esta forma conocer el target al que se dirigen.

Un ejemplo muy claro es el de la youtuber mexicana Yuya que cuenta con más de cuatro millones de suscriptores en su canal de YouTube, donde da consejos de maquillaje, moda y manualidades, dirigido principalmente a chicas de entre 13 y 19 años, muchas marcas como Cyzone se han identificado con ella y han visto en esta joven youtuber, un canal para dar a conocer sus productos y lograr que las consumidoras se acerquen a la marca ya que ellas relacionan la confianza que les imparte Yuya con la marca de cosméticos.

Cuando se trata de persuadir a personas jóvenes (en especial mujeres) el uso de redes sociales e influencers en las campañas publicitarias resulta ser muy útil, ya que este segmento necesita tener la certeza de que la calidad del producto es buena, y se sienten más confiados cuando alguien que ellos admiran utiliza y aprueba ese producto.

Por otro lado las marcas se benefician al utilizar a los influencers ya que las publicaciones de ellos suelen tener un gran alcance, por lo que llegan a más personas pertenecientes al grupo objetivo.

Además es más fácil para una marca encontrar a su grupo objetivo a través de los temas que trata un influencer, si lo comparamos con otros medios donde se pauta publicidad como la televisión y la radio, ya que resulta ser mucho más específico.