Un anuncio ingenioso reúne a personajes escalofriantes para vender un servicio de TV

El nuevo anuncio de Spectrum, el servicio de televisión digital por cable, es efectivo y directo. A través de una situación cómica, Spectrum es capaz de vendernos un servicio y posicionarse frente a su principal competidor.

El spot, de la agencia creativa Something Different, reúne a personajes fantásticos como un hombre lobo, un muñeco de juguete, una momia o un demonio en una partida de póquer.

El hombre lobo le pide al demonio que le dé pausa a la televisión, sin embargo éste se niega alegando que no puede hacerlo, pues es un retrasmisión directa que no permite esta opción.

El propietario de la casa y de la televisión tiene contratado el servicio Direct TV, principal competidor de Spectrum.

A diferencia de Spectrum, esta modalidad no permite pausar los contenidos que se están retrasmitiendo, hecho que horroriza a los personajes protagonistas.

Un anuncio ingenioso que  muestra a personajes escalofriantes en la cotidianidad, trasmitiendo el mensaje promocional de una forma cómica y divertida. Aunque es de suponer que Direct TV no estará muy contenta con esta nueva publicidad.

La publicidad en las esferas económica, social y cultural

LA PUBLICIDAD EN LAS ESFERAS ECONÓMICA, SOCIAL Y CULTURAL

El consumismo en la sociedad actual está tan arraigado que suele ignorarse que es el resultado de procesos conscientemente planificados en aras del mero lucro empresarial. Es importante determinar si este estado es elección solo nuestra, o por el contrario, la publicidad y sus diferentes métodos de persuasión son los que nos “obligan” a comprar productos. El cambio tecnológico nos permite producir más de lo que demandamos y ofertar más de lo que necesitamos. El uso de estas palabras, publicidad y consumismo, tienen necesariamente una carga política, ya que, casi siempre, el que utiliza las palabras consumismo y consumo excesivo lo hace para criticar lo que considera consumo innecesario en otras personas.

La publicidad en la sociedad y en la economía

La crisis económica, social y medioambiental vivida durante los últimos años en todo el planeta es todavía visible: cada día vemos ejemplos en los medios de comunicación y en la calle del injusto reparto de la riqueza y el aumento de la pobreza o de los efectos que el actual desarrollo insostenible. La publicidad nos bombardea con anuncios cuyo objetivo no es nuestro bienestar, sino hacernos participes de los engranajes de un sistema que reduce a las personas a consumidores sumisos, el escalón más bajo, pero el más necesario para que la rueda del capitalismo siga girando. El actual modelo económico de producción y consumo tiende al agotamiento.

También existe el consumo consciente y responsable, orientado al fomento de actividades satisfactorias para la naturaleza y las personas es una gran contribución y un decisivo instrumento de presión frente al mercado, como puede ser la agricultura ecológica, pero su posición, en inferioridad de condiciones con las grandes multinacionales, hace que su influencia sea casi inexistente.

La publicidad en la cultura

Mediante la publicidad se dan a conocer colectivamente los productos o servicios que existen en una sociedad, para que sean aceptados o adquiridos por la mayoría de consumidores posibles. El problema que la publicidad causa en la cultura es que hace que esta se desvirtúe en consonancia con el criterio de la masa. Esto nos lleva a que la publicidad sea invertida únicamente en los elementos que agradan a la mayoría de la gente.

España ruge con fuerza en Cannes Lions y cierra el Festival con 42 leones

 Cannes Lions 2017 esta noche ha puesto final a la 64 edición del festival con la   entrega de premios en la que se han reconocido los mejores trabajos en Film, Integrated y Titanium.

Una noche España  ha conseguido sumar 5 galardones más a su haber, 1 oro, 1 plata y 3 bronces, alcanzando así la nada desdeñable cifra de 42 leones (1 Grand Prix, 5 oros, 11 platas y 25 bronces). De esta forma,  ha logrado superar con creces la cifra alcanzada en 2016, cuando conseguimos 27 leones (1 Gran Premio, 4 oros, 8 platas y 14 bronces). En 2015  alcanzó los 48 leones y en 2014 el balance se cerró en 37.

En la categoría de Film España ha logrado atrapar sus últimos 5 leones, con 1 oro, 1 plata y 3 bronces.

“Cuánto. Más allá del dinero” ha sido la única campaña española en lograr un León de Oro en la categoría de Film.

La única plata de esta misma categoría ha sido para “Patria-Homeland” de Vinema Productions para el Salón Erótico de Barcelona.

Por último, los tres bronces españoles en Film han sido para “21 de diciembre” de Leo Burnett, “No Metro” de Shackleton, y “La muñeca que eligió conducir” de Proximity Barcelona.

“21 de diciembre” – Loterías y Apuestas el Estado – Leo Burnett Madrid: León de Bronce en Film

“No Metro” – Sony Pictures Spain – Shackleton Madrid: León de Bronce en Film

“La muñeca que eligió conducir” – Audi Spain – Proximity Barcelona: León de Bronce en Film

¿Qué es la Publicidad Nativa?

PUBLICIDAD NATIVA 

Pareciera que de ahora último la Publicidad Nativa estuviera en pleno estreno, cuando realmente no fue que haya aparecido repentinamente sino que más bien, fue la evolución de algunos formatos. Como de algún modo expusimos en la introducción.

El término en sí viene del inglés Native Advertising y se refiere a la publicación de contenidos de forma paga que se presenta en un determinado canal sin presentar interferencias y que se vincula a un contexto para abastecer la experiencia del usuario.

El término de Publicidad Nativa se compone de dos términos:

Publicidad, que se refiere a los medios de comunicación pagos para anunciar un producto, un servicio o una idea. Y nativa, que alude a una hábitat natural. En efecto, lo nativo en la composición del término significa que es una publicidad que pareciera pertenecer, de forma natural, al canal en el que está inserto.

La publicidad nativa se asemeja mucho a la creación de contenidos digitales, y de hecho, el contenido es el soporte publicitario de este método, con la adición de que sigue siendo publicidad pero que no interrumpe al usuario en su experiencia de navegación, sino que le da la posibilidad de elegir si quiere consumir tal contenido o no.

Características de la publicidad nativa

La publicidad nativa tiene como premisa la conocida frase: ponerse en los zapatos del consumidor. Lleva tal lema en su interior con el fin de no salirse de los parámetros de brindar en sus contenidos patrocinados, la experiencia, la educación, la información relevante y la oferta que al usuario de verdad le gustaría recibir.

Para saber qué es lo que el usuario quiere no es más que volcarse a la investigación para saber si dicho consumidor tiene una necesidad o problema a resolver y que la marca tiene con qué abastecer esa necesidad.

USO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

En los medios publicitarios se ha  usado a la mujer y digo usado ya que  ha sido tomada como un instrumento  y no como persona, tomando y satanizando su cuerpo de manera insinuante y seductora. Es el cuerpo perfecto e inalcanzable que se muestra despedazado en piezas “ojos, labios, piernas, senos, pompis” de las según el producto a promocionarse se van utilizando las piezas de una mujer.

Desde mi punto de vista y dado que se supone que estamos en una sociedad donde no hay machismo se debería reconstruir la imagen de la mujer  para que se la deje de ver con un ser  manipulable, sin fuerza, delicado, pasivo sino que se la vea como un ser que también posee inteligencia y una mente propia  para realizar  sus propias acciones. Sin embargo a lo largo del tiempo la mujer logro introducirse a la sociedad demostrando que es capaz al igual que los hombres de hacer las cosas de manera eficiente y eficaz.

Las mujeres son las principales responsables de ser consideradas como un objeto  y no como personas dado que permiten que se las vean como un objeto el cual los del sexo opuesto puedan manejar a su antojo son culpables en sentirse atacadas, al sentirse sin dignidad. Son ellas quienes por obtener algo que las hará feliz por un momento, están dispuestas a venderse y entrar a un mundo el cual acabara con ellas, ya que muchas de las mujeres que entran a este mundo caen en drogas, son mal ejemplo para niñas que las idolatran y piensan que todo lo que las modelos y mujeres que aparecen en anuncios hacen, está bien. Y la aparición de anuncios publicitarios dirigidos exclusivamente al público masculino ha ampliado la capacidad económica y toma de decisiones con respecto a su vida profesional. ¿Es la mujer un objeto de explotación de la publicidad o es ella quien se explota así misma?

La publicidad "falsificada"

Al referirnos la publicidad falsificada o publicidad engañosa hablamos sobre los efectos que estas pueden llegar a causar en los consumidores. Como la publicidad es una forma de comunicación, pueden ser tan veraces o engañosas como cualquiera de las otras. La mayoría de las críticas se enfocan en los aspectos engañosos que esto pueda conllevar.

Toda comunicación requiere de tres elementos que son: a) los autores, b) los medios de comunicación y c) el público que las recibe. Como la publicidad es una forma de comunicación, incluyen estos tres elementos.

Cuando se afecta los derechos de los consumidores de elegir lo que desean comprar, puede generar desconfianza del cliente hacia la empresa.

Toda publicidad engañosa requiere de lo siguiente:

·         Que exista un autor que le haga creer a sus clientes lo que él sabe que es falso, a través de un acto o aseveración intencional.

·         Que los medios de comunicación estén dispuestos a comunicar el mensaje falso del anuncio, los cuales son responsables de sus efectos engañosos.

·         Que la audiencia se encuentre vulnerable al engaño y que no tenga la capacidad de reconocer la naturaleza engañosa del anuncio.

Podemos mencionar también algunas formas de publicidad engañosa y que afecta en gran medida a los consumidores:

·         Son mensajes que contienen expresiones ambiguas, desconocidas o con una variedad de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el mensaje en un sentido equivocado, distinto a la realidad.

·         Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida pero que pasado un tiempo no se llevan a cabo.

·         Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la intención o no, que el destinatario no los perciba o se confunda.

·         Omisión de datos importantes que puedan influir en la decisión del consumidor.

Todo esto puede causar un efecto nocivo en las creencias de los consumidores sobre si el producto ofrecido es confiable o no, y cómo esto pueda afectar la credibilidad de la empresa. Por tal razón, debemos ser cuidadosos al publicitar un producto o servicio, ya que esto puede definir, en gran manera, la forma de trabajar de la empresa

sexismo en la publicidad

Aquella publicidad en la que se muestra un contenido basado en los estereotipos sociales de los roles de género.

En los años 50 y 60 podían verse anuncios que hoy nos escandalizarían y, aunque el panorama actual es distinto, lo cierto es que la publicidad sexista sigue estando muy presente. En etsa clase de publicidad podemos encontrar las siguientes caracteristicas

 Aleja a la mujer del entorno laboral más prestigioso y la relega a las tareas del hogar

Estos anuncios siguen perpetuando el espacio establecido para cada género, asignando a la mujer el espacio de la casa, el de lo privado, y al hombre el de la autoridad, el de lo público.

 Fija unos rasgos de belleza femenina y los relaciona con el éxito

Anuncios diseñados desde un punto de vista masculino que restringe las posibilidades de triunfar de aquellas mujeres que no siguen unos modelos de belleza concretos.

Sitúa a la mujer en inferioridad con respecto al hombre

Este tipo de publicidad presenta a la mujer como un ser dependiente del género masculino, siempre en un segundo plano, sumisa y pasiva. Suele ser muy frecuente en los reportajes de moda.

Hace presión sobre el cuerpo de la mujer a través de ciertos productos

Esta publicidad hace hincapié en la adaptación de la mujer a un determinado patrón de belleza a través de mujeres que centran sus diálogos en el cuidado corporal.

Muestra el cuerpo femenino como un espacio lleno de imperfecciones que es necesario corregir

Anuncios que muestran el cuerpo de la mujer y los cambios que experimenta con la edad como “problemas” que deben ocultarse o corregirse.

Representa el cuerpo de la mujer como un objeto

Se recurre al cuerpo de la mujer o al fetichismo de ciertas partes del mismo como reclamo para atraer la mirada y la atención de la audiencia.

 Muestra a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y sus respuestas, justificando de esta forma los comportamientos autoritarios que se ejercen sobre ellas

Anuncios que presentan a la mujer como un ser caprichoso, incapaz de tomar decisiones sensatas y con reacciones histéricas. Se ridiculiza a la mujer y se hace que ver que es necesario un elemento masculino para que se comportan correctamente.