domingo, 21 de junio de 2015

Publicidad - un fenómeno social


La publicidad es uno de los instrumentos más potentes en la industria de la comunicación y el marketing.

La personalización es otorgar a una marca, producto o servicio una identidad y por lo tanto es el primer paso ya que es fundamental para el reconocimiento por parte del usuario, poner etiqueta a una empresa significa darle valor, notoriedad, identidad y, principalmente, publicidad.

La publicidad tiene como propósito generar persuación en e usuario y, por ello, es imprescindible contar con herramientas que relacionen la identidad de nuestra empresa con los servicios y productos que ofrecen.

Existe una gran competencia entre los distintos sectores y áreas comerciales e industriales debemos tener en cuenta el cuidado que requiere la imagen de una corporación. La buena imagen es lo que vende y, por ello, se debe tener en cuenta varios detalles y aspectos para poder recolectar el máximo de consumidores posibles.

Sin embargo, no todo recae en la publicidad y en las estrategias que se lleven a cabo para la captación, la calidad, efectividad y eficiencia de nuestros servicios y productos es necesaria, debe estar equilibrada con lo que pretendemos transmitir a través de los canales comunicativos. Es decir, ética y estética deben ir unidos y fusionados.

El impacto de la publicidad en nuestra sociedad es abismal. Estamos completamente rodeados a causa de la gran multitud de medios y plataformas que transiten sus mensajes. En la calle, la televisión, la radio, las plataformas online.

Saber emplear y aplicar las distintas técnicas y medios de forma correcta y no abusiva es esencial para conseguir éxitos comerciales. Ser originales y creativos también dota de puntos a cualquier negocio.

Sea como sea, la publicidad es una disciplina de gran impacto en nuestra sociedad, ejerce una enorme influencia, moldeando las necesidades y creando una gran persuasión en el comportamiento de los consumidores.

sábado, 20 de junio de 2015

Es la ética parte de la Publicidad?

Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos información veraz o verdadera, suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañar ofendernos o causarnos algún perjuicio. 
Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y divertida.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto,por lo que se refiere al mercado, más bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos, donde la competencia por sobrevivir a menudo es dura. En ocasiones el deseo de ganancia fácil o rápida es demasiado fuerte y provoca conductas poco o nada honestas. 
La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, pero también se recurre a ella para lanzar mensajes bastante menos positivos,la falta de ética en el mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar en los mensajes la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración o la omisión engañosas, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen el escándalo.

Por principio ético, en la publicidad se debe comunicar la verdad oportunamente a los potenciales compradores. No se acepta como finalidad de la publicidad inducir a error al público. Si bien es cierto que es lícito promover un producto mediante la publicidad, ayudando al público a darse cuenta que lo necesitan, no se acepta la utilización de los mensajes publicitarios para crear necesidades artificiales.


El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verificable


Cuando se afirma que el contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser Honesto y respetuoso, se quiere decir que debe respetar la dignidad de las personas y los valores sociales. ¿Cómo se puede saber si un mensaje publicitario cumple con estas condiciones? Habrá que formular los juicios prácticos del caso, según la cultura en que se presente el mensaje. ¿Cómo podría un mensaje publicitario faltar al respeto de las personas? 
No hace falta un análisis muy profundo para ver que en nuestra sociedad un aviso de esta naturaleza no sería ético.

La publicidad subliminal
La publicidad subliminal intenta manipular a las personas a nivel inconsciente sin que ellas se den cuenta de lo que ocurre. Se pretende crear o aumentar el deseo para tal o cual producto mediante un mensaje publicitario que la persona no percibe conscientemente. Por ejemplo, en un cine se introducen dentro de la proyección de una película escenas de personas gozando de tal o cual bebida gaseosa. Estas escenas pasan por la pantalla tan rápidamente que las personas no son conscientes de haberlas visto. En la medida que avanza la película, surge en ellas el deseo de comprar la bebida en mención. Desde el punto de vista de la ética, este tipo de publicidad no es aceptable. No ofrece al consumidor la posibilidad de examinar el contenido de lo que le está afectando. En muchos países la publicidad subliminal está prohibida por ley por ser una forma de interferencia mental.



lunes, 15 de junio de 2015

PROPAGANDA NAZI 

Patricio Albán 

La propaganda intenta forzar una doctrina sobre la gente, opera sobre el público general desde una idea y prepara la victoria de esta idea, está forma de comunicación presenta sólo un lado del argumento, debería ser libre e imparcial o en su caso selectiva pero omite otros deliberadamente para sustentar su conclusión, esperando el deseado efecto de cambio de actitud. 

Hablemos de Nacionalsocialismo, “Gemeinnutz geht vor Eigennutz”, frase utilizada para definir la ideología nacionalsocialista “El bien común antes que el bien individua”. En esta parte podemos hacer un pausa y reflexionar sobre el capital, el precio político ademas del económico que esto significa llegar al público en general, la doctrina nacionalsocialista jamas habla de racismo, todo lo contrario expresa una forma de vida y de ver el mundo rompiendo el capitalismo y buscando una redistribución con el acceso de todos los habitantes, poniendo las reglas del juego claras todos buscamos el bien común. 

Adolf Hitler en el año de 1926 escribe Mein Kampf, libro de memorias donde explica como es su sentimiento al sentir quien domina los medios de comunicación y como estos manipulan la verdad, su frustración artística, e incorpora el racismo, antisemitismo, y anti-bolshevismo, manipulando la convicción nacionalsocialista, que al tomar poder en 1933 establece como política del Estado Alemán, ademas de crear su primer vinculo directo con la propaganda al crear un ministerio de ilustración pública y propaganda encabezado por Joseph Goebbels La meta del ministerio era asegurar que el mensaje nazi fuera comunicado con éxito a través del arte, la música, el teatro, las películas, los libros, la radio, los materiales educativos, y la prensa.

Había varios públicos para la propaganda nazi. A los alemanes se les recordaba la lucha contra los enemigos extranjeros y la subversión judía. Durante periodos que precedían la adopción de legislación o medidas ejecutivas contra los judíos, las campañas de propaganda creaban un ambiente tolerante de la violencia contra judíos, en particular en 1935 (antes de las leyes raciales de Nuremberg de septiembre) y en 1938 (antes del aluvión de legislación económica antisemita que siguió la noche de los cristales rotos). La propaganda también fomentaba la pasividad y la aceptación de las medidas propuestas contra los judíos, porque éstas aparecían representando al gobierno nazi como interviniendo y "restaurando el orden".

Esta propaganda intentó obtener la lealtad política y la llamada conciencia racial entre las poblaciones étnicamente alemanas. También intentó engañar los gobiernos extranjeros incluyendo las potencias Europeas  y convencerlos de que la Alemania nazi sólo estaba haciendo demandas razonables de concesiones y anexos.

Las películas en particular jugaron un papel importante en diseminar el antisemitismo, la superioridad del poderío militar alemán, y la maldad intrínseca de los enemigos tal como eran definidos por la ideología nazi. Las películas nazis representaban a los judíos como criaturas "subhumanas" infiltrándose en la sociedad aria. Por ejemplo, El Judío Eterno (1940), dirigida por Fritz Hippler, describía a los judíos como parásitos culturales vagabundos, consumidos por el sexo y el dinero. Algunas películas, como El triunfo de la voluntad (1935) de Leni Riefenstahl, glorificaban a Hitler y el movimiento nacional socialista. Otros dos trabajos de Leni Riefenstahl, Los Festivales de las Naciones y El Festival de la Belleza (1938), presentaban los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín y fomentaban el orgullo nacional por el éxito del régimen nazi en las Olímpíadas.

Los diarios en Alemania, sobre todo Der Stürmer (El Atacante), imprimían tiras cómicas que usaban caricaturas antisemitas para representar a los judíos. Después que los alemanes empezaron la Segunda Guerra Mundial con la invasión de Polonia en septiembre de 1939, el régimen nazi usó la propaganda para inculcar en los ciudadanos y soldados alemanes que los judíos eran no solamente subhumanos sino también enemigos peligrosos del Reich alemán. El régimen intentaba obtener apoyo, o por lo menos asentimiento, para las políticas dirigidas a remover permanentemente a los judíos de las áreas alemanas.

Durante la implementación de la llamada Solución Final, el asesinato masivo de los judíos europeos, los oficiales de las SS en los centros de exterminio forzaron a las victimas del Holocausto a mantener la decepción necesaria para poder deportar los judíos de Alemania y la Europa ocupada lo más fácilmente posible. Los oficiales de los campos de concentración y exterminio forzaron a los prisioneros, muchos de los cuales serían asesinados en las cámaras de gas, a mandar postales a sus casas diciendo que los trataban bien y vivían en condiciones buenas. Así, las autoridades de los campos usaban la propaganda para cubrir las atrocidades y el asesinato masivo.

En junio de 1944, la Policía de Seguridad alemana permitió a un equipo de la Cruz Roja Internacional inspeccionar el campo-ghetto de Theresienstadt, ubicado en el Protectorado de Bohemia y Moravia (hoy la Republica Checa). Las SS y la policía establecieron Theresienstadt en noviembre de 1941 como un instrumento de propaganda para el consumo domestico en el Reich alemán. El campo-ghetto se usó como una explicación para los alemanes que estaban confundidos por la deportación de judíos alemanes y austríacos ya ancianos, veteranos de la guerra incapacitados o artistas y músicos famosos localmente, hacia "el este" para "trabajar". En preparación para la visita de 1944, el ghetto se sometió a un programa de "embellecimiento." Después de la inspección, los oficiales de las SS en el protectorado produjeron una película usando a los residentes del ghetto como prueba del tratamiento benévolo que los "residentes" judíos de Theresienstadt supuestamente disfrutaban. Cuando la película se completó, los oficiales de las SS deportaron a la mayoría del "elenco" al campo de exterminio de Auschwitz-Birkenau.


El régimen nazi usó la propaganda efectivamente para movilizar a la población alemana a apoyar sus guerras de conquista hasta el final del régimen. La propaganda nazi fue también esencial para motivar a los que llevaban a cabo el asesinato masivo de los judío europeos y de otras victimas del régimen nazi. También sirvió para asegurar la aquiescencia de millones de otros como testigos inocentes en la persecución racial y el asesinato masivo. Al final la propaganda no es la causa, pero sí el medio.

domingo, 14 de junio de 2015

En el camino contra el cáncer de mama

Draftfcb fue la agencia encargada de realizar la campaña.

ADO y FUCAM (Fundación contra el cáncer de mama) dieron a conocer su nueva campaña "En el camino contra el cáncer mama, aún nos falta mucho que recorrer. Revísate", misma que busca e incentivar a las a las mujeres para poder prevenir una de las enfermedades que causa más muertes de ellas en nuestro país.
Grupo ADO y FUCAM pondrán en marcha esta campaña vistiendo de rosa sus terminales y autobuses. Además aprovechará todos su medios internos y externos para invitar a las mujeres a realizarse mastografías , así como regalar un gran número de pases en medios de comunicación para que vayan directamente a la FUCAM. 

Una propuesta llamativa la cual da a conocer un camino que falta recorrer en lucha contra el cáncer de mama, la publicidad social con una estrategia creativa efectiva.


Diego López 

sábado, 13 de junio de 2015

La tolerancia desde la publicidad

La situación actual del país es controversial. El manejo de la información del gobierno y por otra parte la oposición. Vemos un pueblo que sale a marchas a enfrentar a sus hermanos. Y ¿dónde está la publicidad dentro de esto?.

Pues por un lado, el gobierno hace campañas para que el pueblo entienda el porque de sus acciones , impuestos, etc. Y por otra parte vemos la oposición argumentando la corrupción que existe. La cuestión es, ¿quién tiene la razón?, ¿cuál es la verdad de la situación actual?.

A mi parecer, los publicistas inmersos en el manejo de propaganda deben manejar un gran sentido de ética, ser lo más objetivos posibles. Pese a trabajar como profesional para un partido político, los publicistas no debemos olvidar que somos parte de una sociedad, que siempre las consecuencias de acciones de un gobierno nos afecta a todos, ya sea para bien o para mal.

En conclusión, debemos investigar a fondo de una forma objetiva. Hay que tener buenos argumentos para opinar a favor o en contra, para no caer en opiniones sin fundamento. Debemos ser tolerantes y saber dialogar, respetar a los demás y saber que no siempre tenemos la razón. Finalmente lo mejor como ciudadanos es proponer soluciones y dejar de quejarnos. Trabajar lo mejor que podamos y respetarnos unos con otros.

lunes, 8 de junio de 2015

Campañas Sociales

A menudo muchas organizaciones sociales no gubernamentales, requieren realizar grandes campañas de concienciación acerca de problemáticas sociales, por lo que se encuentran constantemente en la creación de diferentes contenidos, que cumplan con comunicar sus mensajes a un target específico y cumpliendo con un gran impacto.
Los medios que se recomiendan utilizar para este tipo de campañas por lo general son BTL que contengan un mensaje impactante que invite a reflexionar. 

Otro medio utilizado para la difusión de este tipo de campañas es el street marketing, que plantea cambios en las practicas de empresas o gobiernos con respecto a un tema en particular como lo son la protección de animales, medio ambiente o necesidades de grupos menos privilegiados o marginados.

Otra herramienta eficaz e indispensable para la ejecución de estas campañas sociales lo son las redes sociales.  Sitios como Facebook, twitter, youtube, nos permiten desarrollar estrategias virales a través de campañas que bien pensadas y elaboradas pueden generar infinidad de visitas a los sitios publicados.

domingo, 7 de junio de 2015

Publicidad BTL de Verdad


Después de tener esta discusión sobre que es en realidad un BTL, no tuve otra opción que buscar en varias paginas alguna que pudiese explicarme que es en realidad un BTL puesto que muchas personas tienen ideas totalmente diferentes sobre lo que puede ser llamado publicidad BTL entonces aquí una definición tomada de una pagina de internet "BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna."

Entonces ya me quedaba mas claro, la verdad es que no pues la cantidad de conceptos que uno puede leer en la red da pie para que nos confundamos  aún más puesto que existen paginas que confunden los conceptos al igual que yo lo hacia razón por la cual he tenido fallas al momento de realizar propuestas BTL.
Obviamente no quería quedarme con esta duda un tanto existencial sobre como hacer un BTL que en verdad fuese un BTL  entonces tras investigar y sobretodo escuchar me queda claro lo que es:
En palabras simples es Publicidad que trabaja por si sola, no necesita que alguien este tras esta para activarla y que funcione, puesto que sin duda alguna esto es parte de pero no es un BTL como tal, un BTL es algo que nos debe llevar a pensar el como algo tan sencillo ubicado en el lugar y tiempo correcto puede funcionar tan bien es así como vemos claros ejemplos que saben aprovechar muy bien su oportunidad para demostrar una publicidad única, creativa y diferente, PUBLICIDAD BTL DE VERDAD.



Fuente: https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/29/%C2%BFque-es-el-btl/