Anunciantes no quieren pagar más por menor audiencia de TV
Muchos compradores de anuncios dicen que están
cansados de pagar precios cada vez más altos para llegar a cada vez menos
espectadores. ¿Cuánto han caído los índices de audiencia de televisión en los
últimos años?
Gracias a la competencia de tantas nuevas formas de
entretenimiento -- Netflix, Facebook, Snapchat -- las audiencias de las cadenas
de televisión tradicionales, desde ESPN a MTV, están disminuyendo. En la temporada de televisión actual, las cuatro
grandes televisoras han perdido el 8% de su audiencia. Debido a la caída de los
índices de audiencia, los anunciantes que quieren llegar a una cierta cantidad
de ojos ya no pueden obtener lo que necesitan de la televisión.
Para compensar el público cada vez menor y mantener
altas las ventas de anuncios, las redes de televisión han seguido aumentando
sus tarifas con la idea de que los compradores de publicidad solo tendrán que
gastar más para llegar a las personas que necesitan.
Los índices de audiencia de televisión han caído un
33% en los últimos cuatro años, mientras que los precios de los anuncios de
televisión han aumentado un 20% durante ese período, según Magna, la agencia de
compra de anuncios propiedad de Interpublic Group of Cos.
Pero ahora, los vendedores están perdiendo la
paciencia con las redes, y las ventas publicitarias en el mercado
estadounidense de televisión de US$ 70,000 millones están cayendo.
Algunos compradores de anuncios han estado
desplazando una mayor porción de sus presupuestos de TV a Internet, buscando
fomentar el crecimiento de competidores digitales como Hulu y YouTube. El año
pasado, Magna anunció que trasladaría US$ 250 millones de los presupuestos de
televisión de sus clientes a YouTube.
