Anunciantes no quieren pagar más por menor audiencia de TV

Anunciantes  no quieren pagar más por menor audiencia de TV

Muchos compradores de anuncios dicen que están cansados ​​de pagar precios cada vez más altos para llegar a cada vez menos espectadores. ¿Cuánto han caído los índices de audiencia de televisión en los últimos años?

Gracias a la competencia de tantas nuevas formas de entretenimiento -- Netflix, Facebook, Snapchat -- las audiencias de las cadenas de televisión tradicionales, desde ESPN a MTV, están disminuyendo. En la temporada de televisión actual, las cuatro grandes televisoras han perdido el 8% de su audiencia. Debido a la caída de los índices de audiencia, los anunciantes que quieren llegar a una cierta cantidad de ojos ya no pueden obtener lo que necesitan de la televisión.

Para compensar el público cada vez menor y mantener altas las ventas de anuncios, las redes de televisión han seguido aumentando sus tarifas con la idea de que los compradores de publicidad solo tendrán que gastar más para llegar a las personas que necesitan.

Los índices de audiencia de televisión han caído un 33% en los últimos cuatro años, mientras que los precios de los anuncios de televisión han aumentado un 20% durante ese período, según Magna, la agencia de compra de anuncios propiedad de Interpublic Group of Cos.

Pero ahora, los vendedores están perdiendo la paciencia con las redes, y las ventas publicitarias en el mercado estadounidense de televisión de US$ 70,000 millones están cayendo.

Algunos compradores de anuncios han estado desplazando una mayor porción de sus presupuestos de TV a Internet, buscando fomentar el crecimiento de competidores digitales como Hulu y YouTube. El año pasado, Magna anunció que trasladaría US$ 250 millones de los presupuestos de televisión de sus clientes a YouTube.