Branding emocional

Utilizar el trato emocional para lograr la obtención y acreditación inmediata de nuestro cliente, no es nada es nada nuevo dentro del mercado laboral, como campaña estratégica de cada una de las empresas, es primordial poder alcanzar la calidad emocional de nuestro publico objetivo para poder adquirir una compra casi segura.

Lo que realmente vende mas allá del producto, es el sentimiento que el producto puede generar, las emociones que cada uno lleva con ese producto, aunque por absurdo que parezca, los lazos que se forman entre cliente producto muchas veces suele ser muy estrecha, que lo que se acostumbra a ver.

(LOVE MARCK)

La mejor estrategia para lograrlo, es hacer que nuestra marca nos cuente una historia en cada momento de nuestras vidas, así nos podemos relacionar tanto con ella, que no va a existir ni si quiera otra opción de compra.

Viéndolo desde un campo laboral esto nos ayuda a desprendernos de nuestra competencia, pero sin olvidar que como en cualquier relación el amor debe ser constante y siempre debe estar dando algo a su cliente fiel para que este no lo deje o lo abandone por otro que le brinda mejores cosas.

Se tienen que dejar de vender productos y servicios y comenzar a ofrecer emociones, experiencias y estilos de vida. Sin embargo, esto no es algo que se logre de la noche a la mañana, para lograr un verdadero Branding Emocional hay que seguir los 10 mandamientos de Marc Gobe:

1. Pasar del concepto de consumidor al de persona: los consumidores compran, las personas viven.

2. Del producto a la experiencia: los productos cubren necesidades, la experiencia cubre deseos.

3. De la honestidad a la confianza: la honestidad se espera, la confianza debe ser ganada.

4. De la calidad a la preferencia: la calidad existe, la preferencia crea la venta.

5. De la notoriedad a la aspiración: ser conocido no significa ser amado.

6. De la identidad a la personalidad: la identidad se relaciona con el conocimiento de la marca, la personalidad habla del carácter y el carisma de la firma.

7. De la función al sentimiento: la función habla de cualidades superficiales y prácticas acerca del producto, el sentimiento se vincula con el diseño que es sensorial.

8. De la ubicuidad a la presencia: la ubiquidad es ser visto, la presencia es emocional.

9. De la comunicación al diálogo: comunicar es decir lo que ofrezco para vender, dialogar es compartir con el consumidor.

10. Del servicio a las relaciones: el servicio vende, las relaciones representan conocimiento.

Ha surgido un nuevo paradigma para conectar a las marcas emocionalmente con las personas, pero son pocas las empresas que realmente comprenden el arte de acercarse con inteligencia y sensibilidad al gran poder de las emociones humanas, las que lo logren serán las que perduren en nuestra mente por el resto de nuestros días.

Segundos lo importante de la Publicidad

En un espacio en el cual realmente los segundos son importantes estas marcas han hecho realmente un buen trabajo pues han logrado llamar la atención de los consumidores de forma que la publicidad no los aburra sino mas bien los deje inquietos, con ganas de saber mas pues definitivamente cuando existe creatividad no es necesario minutos pues en segundos podemos lograr interesar a las personas de la red en nuestro producto son así como estas marcas lo ha hecho:

Pues hoy en dia debemos ser mas creativos a la hora de hacer publicidad para internet pues si no enganchamos a los consumidores en solo segundos sin duda alguna después no podremos lograrlo.

Un nuevo medio para la publicidad: las sendas para ciclistas

En un mundo lleno de tanta publicidad, en el cual cada vez es mas difícil llegar a los consumidores con la publicidad, la marca Naked Juice de Pepsi Co toma la iniciativa de usar otros espacios para su publicidad, pues después de un estudio se dio cuenta que las vías de los ciclistas, eran vías sin publicidad, un espacio blanco que necesitaba tener un gran uso, pues esta marca al ser asociada con un estilo de vida sano y muy natural sin duda alguna seria una gran oportunidad para destacar a este jugo.

Obviamente hubo inconvenientes al principio pues un parque en el cual las personas van a pasar tiempo con su familia, a hacer ejercicio seria un tanto molesto ver publicidad dentro del mismo, la razón por la cual este producto tuvo tan buena acogida es porque su producto demuestra lo que las personas que van al parque quieren sentir, pues aparte de ser publicidad muy adecuada al parque debe ser antideslizante pues al encontrarse en la vía de los ciclistas se debía pensar en ellos principalmente y tener en cuenta que los afiches normales podrían ser resbalosos se cambio a otro tipo de material adaptandose así al parque para que ninguna persona lo sienta como ajeno y mas bien sienta confort y llegue hasta los consumidores para que compren el producto.

La publicidad tradicional esta quedando de lado, pues ahora deberíamos buscar estos sitios ignorados por las marcar y adecuarlos a nuestro producto para lograr una publicidad efectiva para lograr asi con nuestro objetivo.

Fuente:http://www.adlatina.com/medios/un-nuevo-medio-para-la-publicidad-las-sendas-para-ciclistas

Publicidad Display

El auge tecnológico en dispositivos móviles, el aumento constante de espacios publicitarios online y la expansión del vídeo como formato en Internet han garantizado el crecimiento de la publicidad gráfica mediante la web.

Siendo así la publicidad online ofrece dos ventajas indiscutibles que pueden ser:

-Es medible.- Se puede conocer el impacto de los usuarios captados, los ingresos que generan.

-Es segmentable.- Se puede especificar a quién debe ir dirigido mediante el idioma, la ubicación etc.

La publicidad display constituye un formato publicitario online, en sus inicios empezó como una imagen estática ahora el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra de manera interactiva en una página web de destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma,de esta manera consigue aumentar el CTR (Click Throught Rate o porcentaje de clics sobre el número de impresiones) sobre las versiones anteriores.

Algunos formatos compatibles para anuncios de display son: leaderboard (728 x 90), banner(468 x 60),medio banner (234 x 60), botón (125 x 125), skyscraper ancho (160 x 600), media página (300 x 600), banner móvil (320 x 50), entre otros.

Se recomienda seguir los siguientes consejos si busca display eficaces mejorando el rendimiendo de los mismos:

Ø     Utilice texto, imágenes y paletas de colores de forma eficaz.(imágenes personalizadas).

Ø     Cree anuncios de display a partir de sus anuncios de texto.

Ø     Experimente con distintos tipos de anuncio de display y diseños de contenido.

Ø     Aproveche las ventajas de las plantillas de la Galería de anuncios.

Como todo anuncio se tiene muchas opciones, se deberá experimentar y luego escoger la mejor de acuerdo al objetivo que se requiere que el anuncio destaque,  con esta forma de publicidad display se puede explotar al máximo la parte de multimedia logrando resultados óptimos.

Las nuevas tendencias de ilustraciones 2014-15

Las ilustraciones siempre han sido una parte muy importante del sin número de herramientas de un diseñador. Incluso el más mínimo de los diseños, tales como botones e iconos son muy importantes en cada uno de los diseños. La capacidad de adaptación y sin fin de ejemplos siguen siendo opciones principales para fondos, texturas, superposiciones, etc.

Así la prevalencia de ilustraciones como material de construcción del diseño no ha cambiado. Lo que está cambiando día a día es la forma en que ven y lo que están cada vez más utilizando.

Tipografía dibujada a mano:

El aspecto garabateado a mano no es una nueva tendencia, pero sin duda parece estar entrando con fuerza a los diseños para el próximo tiempo. Especialmente cuando se aplica a la tipografía. Los diseñadores continúan explorando las texturas de tiza, pintura, tinta, líneas superficiales y pinceladas sobre fondos de papel, pizarras, cartón. Estas técnicas ilustrativos inyectan un elemento humano juguetón en Fuentes tradicionales.

Ejemplos de estilos Vintage:

Mientras hay ilustraciones vectoriales típicas e personajes, dibujos animados y estilo Kawaii; que siguen siendo populares, no son los únicos estilos que hay. Cada vez más vemos ilustraciones emulando diferentes técnicas de arte de la época como el grabado, serigrafía, aguafuerte, píxel Art (inspirado en 1980), la iconografía del tatuaje, por lo general con una tipografía retro para complementar el diseño. Técnicas de ilustración estilo vintage ponen un sello único en un diseño.

Texturas estilo Acuarela (watercolor):

Las texturas son una forma inteligente y fácil de añadir profundidad y carácter a cualquier diseño. Una de las últimas texturas captura la atención de los diseñadores, es el uso de lavados de pintura de acuarela. Salpicaduras simples y salpicaduras elaboradas puedes ser utilizados como elementos de diseño, mientras que los fondos lavados completos añaden un toque artesanal.

Infografías:

Las infografías han venido apareciendo por todo lugar desde hace varios años. Son la forma perfecta para presentar grandes cantidades de información en una manera visualmente interesante y creativo. Pueden presentarse en prácticamente cualquier estilo ilustrativo, actualmente estamos viendo el nuevo “diseño plano”.

Efectos de papel:

Originalmente del origami, pliegues apilados de papel recortados; doblados y con efectos en capas se están viendo en una variedad de diseños, desde los sitios web, como en banners. Efectos de sombreado sutiles, añaden profundidad y dimensión a los objetos de una manera interactiva e interesante.

Fondos geométricos abstractos:

Fondos abstractos siempre han sido ampliamente utilizados por los diseñadores. Pero estamos viendo un desplazamiento de fondos previamente populares, tales como tecnología abstracta, flechas y salpicaduras. Los diseñadores están eligiendo cada vez más fondos y patrones inspirados geométricas, a menudo inspirada en paletas de colores.

Efecto tallados:

El desglose de los objetos en polígonos geométricos está a la moda. Estamos viendo todo, desde retratos hasta alfabetos destrozadas en formas triangulares. Es una versión contemporánea de ilustraciones figurativas más tradicionales. Hay una gran variedad de ejemplos en línea, para ayudarles a obtener ese look, simplemente busca triangulación o pixelación.

La revolución digital golpea de lleno al presente y futuro de la publicidad

Las agencias enfrentan diferentes problemas a la hora de elaborar un campaña en especial al momento de la partida ya que se hace un poco dificultoso crear el briefing creativo parque a los clientes les resulte creativo o que contenga su diferenciador.

Por lo cual se ha elaborado una ficha de carácter universal en la que las agencias tan sólo tienen que incluir el nombre de la marca para la que está dirigido el briefing.

1. Situación

En este primer apartado en el que se habla de la marca debe señalar que con el objetivo de mantener la relevancia de la misma es necesario crear una conexión cognitiva y emocional entre la marca y los objetivos fijados.

2. Insight clave

Autenticidad y transparencia son las claves fundamentales con las que toda marca quiere y debería impactar en el consumidor por lo que debemos recalcarlo en este apartado.

3. Asignación

Es necesario crear una plataforma de comunicación para la marca en cuestión con la que esté trabajando y debe señalar en su briefing que esta no tendrá fines publicitarios huyendo de los mensajes unidireccionales fomentando la participación.

4. Objetivos

Entre los objetivos a cumplir que puede señalar en prácticamente todos los briefings creativos que puede desarrollar se encuentran:

-Transición de una marca funcional a una marca emocional.

-Crear un movimiento en el que la marca se encuentre en el centro.

-Motivar una conversación que gire alrededor de la marca.

5. Estrategia

Una frase que le sacará de más de una apuro es la de “comunicar la esencia de la marca en todo el ecosistema de la misma”.

5. Resultados deseados

Asignar significados positivos con la marca, ver como esta se ha convertido en auténticamente relevante o el compromiso del target adecuado son algunas de las muletillas que puede incluir en este apartado a la hora de realizar un briefing creativo.

6. Otros consejos

-Utilice el logotipo de la marca de la forma en la que el cliente cree que tendrá más impacto.

-Calidad y valor siempre deben ser términos centrales en nuestra propuesta.

-Aléjese de palabras como “muerte” ya que producen asociaciones cognitivas negativas.

DE ESTA MANERA SE PUEDE PLASMAR DE MEJOR FORMA LA IDEA CREATIVA PARA QUE EL CLIENTE SE SIENTA GUSTOSO DEL BRIEFING CREATIVO

La importancia de vivir

Los publicistas tienen una vida muy acelerada. Donde no tienen tiempo para muchas cosas, por lo que muchos utilizan el internet para alimentarse de experiencias, esto es muy diferente a vivirlas en la realidad. Pese a esto si existen muchos beneficios que nos trae el internet con la gran cantidad de información.

Para poder tener creatividad necesitamos percepción y sensaciones lo que el internet no nos puede dar, ni la experiencia 3D, ni ningún otro invento. No hay nada como vivir en vivo, analizar y aprender de cada situación diferente. En la publicidad la creatividad es un factor crucial, pero para que esta se alimente debemos tener la materia prima que son este conjunto de experiencias y percepciones.

Y en todos este conjunto de experiencias y percepciones el publicista debe ser por así decirlo observador, curioso, analítico, realista, comunicador, empático, y finalmente lo que conocemos como persona. Es decir, conocer que también tiene familia y debe pasar y disfrutar de momentos con ellos. Google una de las mejores empresas a nivel mundial al momento de contratar personal no solo se fija en la experiencia profesional, sino uno de los factores que más consideran es la vida afuera del trabajo, ellos consideran que si tiene la materia prima de vivir, con directrices adecuadas pueden ser eficientes y llegar al éxito.

En conclusión al igual que todas las personas, un publicista debe vivir, debemos desconectarnos por un tiempo de la supuesta vida que nos muestran las redes sociales y disfrutar de todo lo que nos rodea, aprovechar cada segundo al máximo y aun con problemas vivir como si fuera nuestro ultimo día.