Un vídeo nos muestra la facilidad con la que la publicidad manipula a los niños 

Cada día recibimos cientos de impactos publicitarios a lo largo de nuestra jornada. Algunos consiguen llamar nuestra atención, mientras que otros pasan totalmente desapercibidos para nuestra mente. Además de la calidad de la campaña, su éxito o fracaso está condicionado a ciertos factores de las personas como su edad, aficiones, lugar de residencia u ocupación.

De todos ellos, la edad es un componente fundamental. Ésto lo saben bien las agencias, que a la hora de diseñar una campaña publicitaria lo primero que hacen es establecer la franja de edad a la que quieren dirigirse. De esta manera, según el grupo de edad deseado, se emplean unas u otras estrategias publicitarias. Puesto que no todos prestamos atención al mismo tipo de estímulos. Por ejemplo, los niños tienen una capacidad tanto de atención como reacción muy alta frente a los adultos.

Es por ello que resulta más fácil ganarse su atención mediante campañas publicitarias. Un hecho que, aunque a priori resulte ventajoso, no lo es tanto si se utiliza para promocionar productos no muy saludables para ellos.

Esta idea es la base de la campaña de la Fundación Heart & Stroke. Para ella, han creado una agencia completamente ficticia llamada “16 and Under”,  que se dedica exclusivamente a la creación de campañas infantiles. Mediante un vídeo, esta agencia nos muestra la facilidad con la que desarrollan campañas dirigidas para niños con el objetivo de promocionar los dulces.

El objetivo de la campaña es concienciar a los padres sobre la facilidad con la que se manipula a los niños a través de los medios de comunicación para conseguir su consumo de productos azucarados. Por lo que les anima a establecer conversaciones con sus niños para informarles de la importancia de llevar una dieta sana y equilibrada, así como la realización de cambios en su dieta si lo consideran conveniente.

Con esta acción, se pretende poner en alerta tanto a creativos como a consumidores con la finalidad de concienciarnos acerca del poder que tiene la publicidad, y demandar un uso responsable de ésta.

Detrás de los perros que conducen

¿Quién no se ha detenido a mirar un vídeo de estos perritos criollos manejando?, Aun así muy pocos conocen el verdadero objetivo de esto.

El vídeo de varios perritos conduciendo se hizo viral hace más de un año; sin embargo, y como en muchos casos sucede, la historia se queda solo en eso, el momento divertido de los animales haciendo algo fuera de lo común. Muchas personas se asombraban y admiraban su inteligencia y habilidad al volante, pero pocos conocieron quiénes eran estos animales y por qué estaban manejando.

Estos perritos criollos que conducen  han sido entrenados en un simulador primero y  después en un circuito cerrado. Como se ve en el video, sus entrenadores trabajaron bajo condicionamiento positivo para darles las órdenes en el momento adecuado y así realizar las diferentes acciones como  encender el coche, girar y cambiar de marcha.

Samsung promueve la igualdad en el reparto de tareas con su nueva campaña

A la sociedad aún le queda mucho por avanzara así lo ha demostrado Samsung en su última campaña. La compañía ha puesto en marcha la campaña #YaNoHayExcusas con la que tiene como objetivo fomentar el reparto igualitario en las tareas domésticas entre hombres y mujeres en el hogar.

Un estudio señala que en 7 de cada 10 hogares españoles, la mujer es la que pone siempre la lavadora. Además, también destaca que un 71 % de los españoles ha olvidado en alguna ocasión meter prendas en la lavadora, y un 44 % estaría dispuesto a pagar más por una lavadora si esta incluyera una apertura extra.

Además, la compañía ha decidido poner en marcha una nueva aplicación de lavado Equal HouseWork for Samsung, que funciona vinculando a dos personas, para que poner la lavadora sea una tarea compartida.

PUBLICIDAD PROGRAMÁTIVA

PUBLICIDAD PROGRAMÁTIVA

La publicidad programática fue uno de los principales temas tratados en la Advertising Week de este año, con más de 20 paneles dedicados a analizar su complejidad. Maximizar sus márgenes de beneficio o combinar con éxito la compra de la publicidad nativa y la programática son algunas de las preocupaciones de los expertos de las agencias, las redes y los editores, que se muestran ansiosos por llegar al fondo de esta tendencia en evolución.

A pesar de que la compra programática no es nueva y ya se usaba para la compra de publicidad en televisión, los ejecutivos de la publicidad que participaron en uno de los paneles predicen predicen que lo programático representará hasta el 5% de la compra televisiva en 2015, frente al 1% de la actualidad.

Algunas señales que dan fe del interés de los editores en lo programático son las últimas adquisiciones interesantes, como facebook haciéndose con Live Rail o AOL con Adap.tv,  en un esfuerzo por aumentar los ingresos de los anuncios de vídeo. Además, otros editores tradicionales como NBC están desplegando sus propias iniciativas para ofrecer la compra programática a los anunciantes.

Aunque las redes son reacias a alejarse de un modelo que les ha funcionado durante décadas, los anunciantes están ansiosos por el coste reducido y la mejora de la orientación disponible a través de la programática.

A los adolescentes la publicidad les pone (sorprendentemente) a cien

Los consumidores no se deshacen en amor precisamente hacia la publicidad. Sin embargo, los adolescentes ponen ojos a esta disciplina.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la empresa de investigación de mercados YouGov, el 58% los adolescentes de entre 13 y 17 años cree que la publicidad es una excepcional herramienta para tomar decisiones de compra.

El 55% de los adolescentes consultados en su informe por YouGov asegura que disfruta contemplando anuncios protagonizados por sus celebridades favoritas. En cambio, la mayor parte de los adultos ignora este tipo de publicidad (y declara abiertamente que no es de su agrado).

A la hora de aproximarse a la publicidad, la actitud de los adolescentes difiere en función del género y también de la edad.

Por otra parte, los adolescentes de 13 y 14 años (64%) están mucho más predispuestos que los jóvenes de 16 y 17 años (51%) a atribuir cierta utilidad a la publicidad en lo referente a las decisiones de compra.

Preguntados sobre el grado de credibilidad de los anuncios, los adolescentes parecen estar divididos en dos. El 47% confía en la publicidad y el 46% no la considera digna de confianza.

Por qué la prensa de papel ya está muerta y su publicidad también

Por qué la prensa de papel ya está muerta y su publicidad también

Los anunciantes invierten cada vez menos en papel y los medios dependen cada vez más de subvenciones.

Los lectores más jóvenes ya no leen el periódico.

Incluso cuando se lee, se lee menos

Los periódicos en papel han sido uno de los tradicionales signos de la vida moderna. Su popularización en el siglo XIX marcó el comienzo del acceso general a la información e hizo que los ciudadanos se convirtiesen en personas informadas, en gente que tenía la realidad al alcance de la mano. La prensa logró convertirse en un poderoso actor social y en un elemento muy atractivo para las marcas y las empresas que querían aparecer en ellos para llegar a sus potenciales consumidores. Pero el paso del tiempo ha cambiado las cosas y los periódicos de papel ya no son lo que eran. Sus cifras de lectores han caído, las empresas que los editan han visto cómo sus cuentas se convertían en una especie de agujero negro de pérdidas y ajustes y los lectores han empezado a ver a otros medios como el elemento moderno y atractivo que será su fuente de información.

La caída de la prensa de papel y sus problemas suelen ligarse recurrente mente a internet. Se dice que ha sido internet, con su todo gratis, quien ha hecho que los periódicos se tambaleen, aunque lo cierto es que eso supone una visión muy simplista de las cosas. De hecho, un estudio demostraba que interne no es el culpable de la muerte de los periódicos, ya que por un lado supone reducir la crisis de la prensa. Los periódicos llevan en crisis desde 1980, cuando internet no existía.

Más de 2.000 anuncios concursan en el festival publicitario El Sol

Más de 2.000 anuncios y campañas publicitarias concursan en la 32ª edición del festival de Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria,  El Sol, que se celebra en Bilbao los días 1, 2 y 3 de junio y al que asistirán 193 agencias, radicadas en 16 países.

 

Entre los cales España tiene la mayoría de piezas y campañas con 1.305 de las 2.034 presentadas en el festival.

Las agencias portuguesas y latinoamericanas cuentan con 729 inscripciones de los paises Colombia, Ecuador y Estados Unidos, que pasa a ser el segundo país con más representación después de España.

El Sol además de ser un festival publicitario es también un foro para el debate sobre la publicidad  y la creatividad. En esta edición participan Arnaldo Muñoz, director general de Airbnb para España y Portugal; Jordi Pont, Global Brand Communications Senior de Nike, y Marcos de Quinto ex vicepresidente ejecutivo y responsable mundial de marketing de Coca Cola, entre otros.

La gala de entrega de los premios se celebrará el sábado en el palacio Euskalduna.