Es la planeación estratégica de
la comunicación integral que llevan a cabo las empresas para con sus clientes
para que esta comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y medible.
Esta estrategia permite juntar la
publicidad
BTL con la ATL para abarcar más ámbitos y
no sólo enfocarse en una línea, de esta forma ya no sólo se está “sobre la
línea” o “debajo de la línea”, aquí se “atraviesa la línea” potencializando las
acciones con un enfoque integrado de 360º.
Trata de integrar y hacer
propuestas completas que lleven el mensaje de abajo para arriba (BTL to ATL
upwards) y viceversa (ATL to BTL downwards). Hay varias terminologías nuevas
que aplican el FTL o el Fuck the Line que intentan ser radicales sin sentido,
queriendo amalgamar algo que por naturaleza es diferente, Respetamos esta
filosofía pero no la compartimos, no puedes cruzar un perro con un gato, tienes
que hacerlos convivir de manera adecuada!.
Fuentes:
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