Por qué se compra lo que venden los famosos

Las claves y los mecanismos de este tipo de publicidad son muy variados. Por ejemplo cuando un famoso aparece en un anuncio, los efectos que puede causar a la hora de cambiar actitudes en la población dependen en su gran medida de cómo entienda el consumidor la relación entre la celebridad y el producto que anuncia. 
“Si percibe que es sincero, porque lo que dice y hace respecto a lo que anuncia es consecuente con su manera de pensar y actuar habitualmente, entonces su mensaje resultará creíble”, explica Benjamín Sierra,  profesor de Psicología de la Universidad Autónoma de Madrid. Es lógico que los famosos atraen mucha atención, provocan admiración, la mayoría se sienten identificados con ellos y queremos imitarlos. Es más, querríamos ser como ellos o al menos parecernos. Nos infunden confianza y nos incitan a seguirlos.