La estrategia
publicitaria persigue el objetivo de diseñar
una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar
en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña
en el mundo de la publicidad funcionE. Para conseguirlo necesitamos analizar
las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el
espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos
encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar
hasta el ‘target’.
La estrategia
publicitaria consta de tres partes importantes:
La “copy
strategy”:
El objetivo de
esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de
la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por
las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la
competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos
conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor
añadido y diferencial del producto o la marca anunciados, la imagen y el
posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea
estar.
La
estrategia creativa:
Esta fase debe
desarrollar las pautas que hemos establecido en la “copy strategy”, de
modo el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y
el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el
esquema previamente realizado y lograr que sea impactante,
notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos
deseados.
La
estrategia de medios:
En esta fase
nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible de nuestro público
objetivo, maximizando el número de impactos y minimizando
el coste de la campaña.
Dependiendo de
las características de la campaña y de nuestro presupuesto, tendremos que
evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que
tenemos a nuestro alcance televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine,
Internet, etc.
Los factores
más importantes en el momento de optar por unos medios u otros son: el tipo
de creatividad que
vamos a emitir, el alcance de nuestra campaña
sobre nuestro ‘target’ en cada medio, la limitación del presupuesto
de la campaña y la distribución de este presupuesto en cada medio y las limitaciones
legales del anuncio en cada medio.
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