3 reglas del éxito que debes seguir

3 Pasos para llegar al éxito

Enfoque, organización y descanso. 3 aspectos clave para lograr el éxito.
Si bien son conceptos que suenan sencillos el problema está en su llevada a cabo, ya sea por tradición o por la manera en la que nos educaron es difícil para nosotros cumplir con estas 3 reglas bastante útiles.

• Enfoque: Saber a donde vas es importante, pero también es importante determinar como lo vas  a realizar, ser cauteloso en cada paso, conocer más personas que te ayuden a lograr tu objetivo.
• Organización: Parte importante para cada actividad, ser organizado forma el carácter, además ayuda a desenvolverse de mejor manera. Cuando aprendes organización aprendes varios aspectos como la puntualidad o la limpieza, esenciales para la vida diaria.
• Descanso: Quizás uno de los aspectos más importantes, realizar una actividad y tomar cortos descansos para evitar que tu mente se sature es importante, así mismo, el tiempo para dormir y recuperar energías ayuda a estar listo para realizar actividades día a día.

Para concluír, el enfoque, la organización y el descanso se complementa, cuando enfocas tus objetivos y metas es necesario que aprendas a organizar tus ideas y tu tiempo para llevarlas a cabo, para no perder oportunidades y para no colapsar tu cerebro es inevitable organizar tus tiempos con su debido descanso.

Investigación Publicitaria

La Investigación Publicitaria

La investigación publicitaria a diferencia de la investigación científica ayuda a brindar información para determinar el objetivo de una campaña publicitaria, hablando del cliente que se desea persuadir.
Se comprenden 3 aspectos en la investigación publicitaria:

• Investigación socioeconómica de la publicidad: Comprende el estudio de la publicidad desde un nivel global, desde un enfoque socioeconómico.

• Investigación de los mensajes publicitarios: Requiere un análisis del mensaje de la campaña publicitaria, desde su creación hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento.

• Investigación de medios: Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son : difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.

La publicidad es una actividad que necesita conquistar a los receptores con ayuda de la creatividad y el profesionalismo de quienes la producen. Por ello, exige una importante investigación que profundice el campo en el que se va a dar el mensaje y sobre todo enfocarlo al boom de la actualidad: Las redes sociales.

La Ciencia en la Publicidad

La ciencia tiene un impacto importante en la sociedad, a su vez es una de las áreas más usadas para vender artículos y justificar ideas, así como para apoyar intereses de todo tipo.

Así como incluir las palabras “científicamente comprobado” en una frase que potencia la aceptación de una afirmación y despeja toda duda sobre la efectividad que pueda tener un producto.

En la publicidad, por ejemplo, se lo ve con bastante frecuencia, y las propiedades de mercancías y servicios suelen venir acompañadas de una exuberante terminología científica. Palabras indescifrables, mal utilizadas que pueden confundir a veces al comprador, quien rápidamente cae en la trampa impulsado por la confianza en la ciencia misma.

Poco a poco nos convertimos en consumidores, no solo de productos sino también de información, y muchas veces digerimos mucho e indagamos poco en las fuentes o cuestionamos aquellos productos ‘milagrosos’. 

Parecido sospechoso entre los logos de Uber y el de la película "The Circle"

El gran parecido entre los logos de Uber y de la recién estrenada película “The Circle”‘, dirigida por James Ponsoldt y basada en la novela de Dave Eggers, ha desencadenado una oleada de comentarios e incluso polémica en las redes sociales.

Pero… ¿quién llegó antes, Uber o el film protagonizado por Emma Watson y Tom Hanks? La realidad es que fue la película, a pesar de estrenarse más tarde de la creación de la compañía de transporte en coche, fue la primera en elaborar y emplear este logo.

En 2016, por su parte, desde Uber se habló de este logo de manera ingeniosa: “Se trata de la combinación de bits y átomos”, señalaron desde Uber

Made y Animal Planet reconquistan a las mascotas

Bajo la dirección general creativa de Cristian Rocha y Yosu Aranguena, Made lanzó su nuevo comercial Nutrition para Animal Planet, una nueva opción de comida para perros. En la nota, el comercial.

Con el objetivo de comunicar el lanzamiento del alimento para perros de Animal Planet, Made creó la campaña Nutrition. Como punto de partida, la agencia se preguntó por qué los perros se van de la casa a pesar del amor de sus dueños. ¿Será acaso por la comida? De esta manera, se presenta una nueva opción en el mercado, mostrando perros más felices que regresan gracias a la comida.
Jorge Pérez, socio fundador y gerente de marketing de Recreo Entretenimiento, comentó que los sorprendió la forma en que Made abordó el brief. “Si bien queríamos dar a conocer este lanzamiento, me parece que la agencia logró engancharnos con un insight muy poderoso y sobre todo con una solución cómica para hacer de nuestro producto una solución”, describió.
Cristian Rocha, socio fundador de Made, agregó que era muy importante que quedara claro que se estaba vendiendo una nueva opción. “En cuanto a la idea, quisimos darle una vuelta a la categoría y anunciar nuestro producto de manera diferente”, detalló.

Google es la marca más valiosa para los mexicanos

Y&R México presentó una nueva edición de su estudio de medición de marcas, realizada en colaboración con otras oficinas latinoamericanas de la red. El ranking está encabezado por Google, WhatsApp, Bodega Aurrerá, Coca-Cola y YouTube. Las marcas líderes demostraron ser valoradas a través de todos los niveles socioeconómicos y todas las edades.

En un evento en la Ciudad de México, la oficina local de Young & Rubicam presentó la décima edición de Brand Asset Valuator (BAV), el ranking elaborado con su herramienta de medición de marcas. El estudio, que se propone definir las marcas líderes, emergentes, desposicionadas y erosionadas del mercado, arrojó que Google es la más valiosa para los mexicanos.Para el informe se analizó un total de 1.500 marcas de 116 categorías, y se realizaron 2.860 encuestas a consumidores de entre 18 y 65 años, de 6 ciudades distintas. 

LAS 100 AGENCIAS MAS EFECTIVAS DE LATINOAMÉRICA

Se presentó la edición 2017 de Effie Index, el ranking anual de agencias y anunciantes que computa más de 40 programas nacionales, regionales y el global de Effie Awards. 

Todos los trabajos premiados por Effie entre el 1º de enero y el 31 de diciembre de 2016 suman puntos para las compañías responsables: 12 por cada Gran Effie, 8 por cada Oro, 6 por cada Plata, 4 por cada Bronce y 2 por cada finalista. Las agencias secundarias reciben la mitad de ese puntaje. 

En América Latina la agencia más efectiva resultó ser Sancho BBDO, que encabeza también el ranking global. Con 324 puntos, superó ampliamente a los puestos siguientes. Le siguen en la lista BBDO Argentina, OMD, McCann Perú y Sístole.

Los puntajes regionales incluyen a las ediciones nacionales de Effie Awards y también a los Latin American Effie Awards, cuya segunda edición finaliza la etapa de inscripciones este jueves 1º de junio.

Effie Index 2017 – Ranking de Agencias de red - Latinoamérica
(Posición; Agencia; Ubicación; Premios / Finalistas; Puntos)
1. Sancho BBDO; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 75; 324
2. BBDO Argentina; Buenos Aires, Argentina; 34; 128
3. OMD; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 49; 125
4. McCann Perú; Lima, Perú; 25; 91
5. Sístole; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 22; 72
6. Proximity Colombia S.A.; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 23; 65
7. Grey Argentina; Buenos Aires, Argentina; 13; 56
7. Rep Grey Worldwide S.A.; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 17; 56
9. Grey México; Ciudad de México, México; 17; 54
10. McCann Erickson; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 8; 51
11. Dittborn y Unzueta; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 9; 48
12. Geometry Global Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 15; 47
13. McCann; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 11; 46
13. Y&R Argentina; Buenos Aires, Argentina; 10; 46
15. Publicis Asociados S.A.C.; Lima, Perú; 9; 44
16. Leo Burnett Colombiana S.A; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 11; 42
16. Ogilvy & Mather; Buenos Aires, Argentina; 10; 42
18. Almap/BBDO; São Paulo, Brasil; 6; 40
18. Madre Buenos Aires; Buenos Aires, Argentina; 6; 40
20. Wunderman Phantasia; Lima, Perú; 16; 38
21. Circus BA; Buenos Aires, Argentina; 6; 36
21. El Taier DDB; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 10; 36
21. J. Walter Thompson; Buenos Aires, Argentina; 7; 36
21. Ogilvy Brasil; São Paulo, Brasil; 5; 36
25. Flock linked by Isobar; Ciudad de México, México; 6; 33
25. Ogilvy & Mather; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 10; 33
27. JWT Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 12; 32
28. Carne; Lima, Perú; 5; 30
28. David; Buenos Aires, Argentina; 6; 30
28. Mercado McCann; Buenos Aires, Argentina; 6; 30
28. MullenLowe SSP3; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 10; 30
28. Ogilvy Guatemala; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 10; 30
28. Publicis; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 30
34. Starcom; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 8; 29
35. BBDO México; Ciudad de México, México; 9; 28
35. FCB Mayo; Lima, Perú; 9; 28
35. Interaction; San José, Costa Rica; 4; 28
35. J. Walter Thompson; Lima, Perú; 8; 28
35. WMcCann; São Paulo, Brasil; 6; 28
35. Young & Rubicam; Montevideo, Uruguay; 6; 28
41. 4am Saatchi & Saatchi; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 5; 26
41. DPZ&T; São Paulo, Brasil; 5; 26
41. Terán\TBWA; Ciudad de México, México; 5; 26
44. DDB Worldwide Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 6; 24
44. Don't Stop Me Now - JWT; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 8; 24
44. Fahrenheit; Lima, Perú; 6; 24
47. Havas Worldwide Gurisa; Montevideo, Uruguay; 4; 22
47. J. Walter Thompson; Ciudad de México, México; 7; 22
47. Ogilvy Costa Rica; San José, Costa Rica; 6; 22
47. Publicis Impetu; Montevideo, Uruguay; 3; 22
51. Raya; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 21
52. P4 Ogilvy & Mather; Panamá, Panamá; 3; 20
52. PHD; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 6; 20
52. Punto Ogilvy; Montevideo, Uruguay; 3; 20
52. Y&R; Lima, Perú; 7; 20
56. Digital Bond; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 6; 19
56. DM9DDB; São Paulo, Brasil; 5; 19
58. Ache Producciones; Ciudad de México, México; 3; 18
58. BBDO Guatemala; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 7; 18
58. Independencia; Lima, Perú; 6; 18
58. J. Walter Thompson Puerto Rico; San Juan, Puerto Rico; 8; 18
58. La Mayor; Montevideo, Uruguay; 5; 18
58. Madison DDB; San José, Costa Rica; 3; 18
58. Maruri; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 5; 18
58. McCann Erickson; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 18
58. Prolam Young & Rubicam; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 4; 18
58. Publimark MullenLowe; San José, Costa Rica; 5; 18
58. Recreo; Ciudad de México, México; 4; 18
58. WMcCann; Río de Janeiro, Brasil; 5; 18
70. BBDO; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 3; 16
70. J. Walter Thompson; San José, Costa Rica; 3; 16
70. Nómades México; Ciudad de México, México; 5; 16
70. OMG; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 4; 16
70. Percrea; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 3; 16
70. Publicitas; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 16
70. WMcCann; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 3; 16
70. Zenith Perú; Lima, Perú; 7; 16
78. Ariadna; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 8; 15
78. OMD; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 7; 15
80. Avance Worldwide Partners; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 2; 14
80. Camara TBWA; Montevideo, Uruguay; 3; 14
80. Commonwealth // McCann; Ciudad de México, México; 3; 14
80. David Brasil; São Paulo, Brasil; 2; 14
80. Don; Buenos Aires, Argentina; 3; 14
80. Garnier BBDO; San José, Costa Rica; 3; 14
80. In Press Porter Novelli; Rio de Janeiro, Brasil; 4; 14
80. J. Walter Thompson; São Paulo, Brasil; 3; 14
80. La Niña; Buenos Aires, Argentina; 4; 14
80. Marcel México; Ciudad de México, México; 4; 14
80. Mediavest; Lima, Perú; 10; 14
80. Momentum Brasil; São Paulo, Brasil; 3; 14
80. Norlop Thompson Asociados; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 14
80. Opendor; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 3; 14
80. Publicis; Quito, Pichincha, Ecuador; 4; 14
80. TBWA Perú; Lima, Perú; 7; 14
96. Corporativa Comunicaciones Estratégicas; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 5; 13
96. Forward; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 13
96. PHD Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 5; 13
99. 361º Argentina; Buenos Aires, Argentina; 3; 12

100. Carlos y Darío; Buenos Aires, Argentina; 2; 12

La producción audiovisual en la publicidad

La producción audiovisual  en la publicidad

El publico al ver un comercial de 30 segundos en televisión, tiende a creer que este es fácil de realizar o mejor dicho, producir. La verdad es que no, de hecho la parte audiovisual de una campaña publicitaria, es la mas compleja de todas hablando de la puesta en escena. Y ademas, muchas veces se cree que por ser tan corta, un comercial no cuenta con todos los atributos de un audiovisual. 

Un spot, al tener que llevar un mensaje claro, conciso, memorable y a la vez ser tan corto, hace que este tipo de producciones sea, incluso, mas compleja que otro tipo de realizaciones audiovisuales. Al contrario de lo que muchos piensan, este mensaje cinematográfico debe estar fundamentado en el paradigma audiovisual, con sus puntos de giro, clímax, introducción, desenlace, desarrollo, golpes de efecto, entre otros recursos. Ademas debe llevar todas y cada una de las etapas de la producción, como lo son la Pre-producción, que se encarga de buscar todos los recursos, talentos, escenarios, elementos, equipo y planes para realizar este spot. Después va la producción en si misma, que comienza el primer día de rodaje, el mismo día que acaba la pre-producción, hasta el ultimo dia de rodaje, todo hecho en base al guion, el que debe ser lo mas creativo posible. Y de ultimo, la pos-producción, en donde se monta la puesta en escena, se corta y pega las escenas del spot, bief o comercial, aportando con la música, los colores y todo en cuanto se refiera a trabajo de edición. Todo esto esta a manos, principalmente, del director y el productor.

Simplemente, sin la producción audiovisual, la publicidad no seria la misma y no tendría la repercusión con la que cuenta, es por eso que debemos trabajarla bien, aplicando todo lo que un buen producto cinematográfico deba tener, complementándolo con el mensaje que el publicista quiera dar. 

Programación aburrida para lograr conciliar el sueño...

Napflix, el sueño por aburrimiento

Dos publicistas españoles desarrollaron esta plataforma digital que ofrece una programación tan aburrida que le permitirá conciliar el sueño a los que sufren de insomnio o dormir la siesta a quienes deseen recargar energías.

Los programas aburridos causan sueño...

Ver una mala película o un partido de golf tedioso parece la salida para quienes sufren de  insomnio. Por eso, dos publicistas españoles desarrollaron una aplicación con contenidos monótonos para quienes desean conciliar el sueño. 

Se trata de Napflix, una plataforma digital con películas aburridas, como por ejemplo, tres horas de sonidos de lluvia a través de la ventana u ocho horas de lectura de El Quijote, capaces de  dormir a cualquiera.

La idea de los desarrolladores es darle un buen uso a los malos contenidos y ayudar a quienes desean realizar una siesta placentera en la mitad de la tarde.  

Estos publicistas confían en que la programación no será aceptada por todos los videntes, pero sin embargo existen muchas personas que sufren de insomnio por lo que piensan que será una buena estrategia.

Usan la tecnología para hacer publicidad...

Publicidad con drones en Guayaquil

La amistad y la afición que sienten por la tecnología los llevó a formar una sociedad que adquirió vida jurídica hace un año. En ese lapso, Ecuadrones, el proyecto mentalizado por Backer Yánez, Cléver Alvarracín y David Serpa, se ha asegurado en la ciudad con la diversidad de sus servicios.

Tres jovenes utilizan la tecnología para hacer publicidad

Yánez, ingeniero agroindustrial de 26 años, recuerda que inicialmente la idea solo era la de comercializar drones, cuyo uso se ha vuelto común en coberturas de eventos masivos. Y así ocurrió por algún tiempo hasta que luego incluyeron el servicio de asistencia técnica y capacitación.

Desde hace un mes aproximadamente Ecuadrones entró en el marketing aéreo utilizando los drones en franjas horarias y en sectores que el cliente puede escoger. Para esa actividad trabajan dos equipos, el piloto del dron y un asistente que se encarga de registrar en una cámara la jornada publicitaria para mostrársela al cliente.

En Urdesa, en la avenida Samborondón y en la Francisco de Orellana los equipos de Ecuadrones publicitan la marca Cabify, una aplicación que se utiliza para contratar servicio de transporte ejecutivo.

Lo que Ecuadrones ofrece es dispositivos aéreos desde $ 150 hasta $ 5.000, según las bondades de los aparatos.

Publicidad Digital

Gracias a la expansión del Internet, todos hemos tenido la oportunidad de encontrarnos  con un anuncio al momento de estar navegando, esto se lo clasifica como publicidad digital.

La publicidad digital esta entre los 75 millones 700 mil usuarios, quienes consultan en sitios informativos o navegan por  las redes sociales, y esta es una oportunidad para que la marca este presente atravesó de contenidos y de esta manera establecer al consumidor desde su ubicación.

La publicidad se ha logrado extender incluso en las redes sociales, que son uno de los mercados con mayor crecimiento en campo digital, dado a que permite presentar desde una imagen, hasta un vídeo con reproducción automática, el motivo por el cual tiene tanto éxito audiovisual la publicidad  en estas redes, es por el gran atractivo de audiencia que estas presentan, una de las redes que está a la cabeza es Facebook, que es una plataforma con facilidad de ofrecer publicidad  digital.

El punto base está en contar con una estrategia publicitaria que sea lo suficientemente adaptable a las condiciones y cambios rápidos  del mundo digital.

Los adblockers tienen contra la pared a la industria publicitaria en video

Los adblockers tienen contra la pared a la industria publicitaria en video

La masificación de los adblockers o herramientas para bloquear los anuncios por internet tienen contra la pared a la creciente industria publicitaria en video global, según lo advirtió el experto francés Eric Tourtel.

Los adblockers se masifican en la web y en las tiendas de aplicaciones móviles a gran velocidad.

“El 2016 fue un año complicado porque a nivel digital hemos visto el crecimiento descomunal de los adblockers que eran y que siguen siendo un peligro enorme para la industria”.

De esta manera este 2017 será  aún más Así lo afirmó el vicepresidente para América Latina de la compañía TEADS, Eric Tourtel, el 23/05/2017, quien además señaló que “los adblockers son como el cambio climático”, pues “todo el mundo sabe que viene pero nadie hace nada”.

“El año pasado alguien impulsó un programa llamado Lymm con el que se ha limitado muchas marcas como nosotros”, lamentó el representante de TEADS, considerada una de las empresas líderes en publicidad nativa y monetización en vídeo del mundo.

LAS MARCAS Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La inteligencia artificial se a convertido en unos de los avances que acaparan, despertando la atención de responsables de las compañías, llegó a ser un gran desarrollo tecnológico que se ha convertido en uno de los elementos futuristas que hay en el presente.

Los máximos responsables de las empresas también se han obsesionado en estos tiempos con las emociones, ya que se han convertido en un elemento crucial para las muchas maneras de comprender al consumidor en la modernidad.

Las emociones son las cuales generan un vínculo mas fuerte entre marcas, empresas y los clientes para que así pueda tener una relación a largo plazo sin ser algo pasajero, las emociones funcionan como un golpe de suerte para que se pueda romper con esa tendencia y los consumidores se fijen en ellas.

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL 

Tiene la finalidad de como se ha colocado el mensaje, la estructura, la posición de los elementos y como los consumidores van reaccionando a varias formas de relación

Es capaz de ver que resultados se ha conseguido y las emociones que a dado el consumidor.

Una de las empresas que utiliza la inteligencia artificial es Air Canadá, esta empresa hace envíos de email marketing ayudada por la inteligencia artificial en lo que se refiere mas a lecturas; Ya que aquí se elige el asunto, el tema y la imagen para impulsar.         

Diferencia entre Cliente y Consumidor

Cliente y consumidor

Al parecer estos dos términos para la mayoría de personas es lo mismo, pero esto no es así, existe una gran diferencia que debemos conocerla para no confundir más estos dos términos.

Tanto el cliente como el consumidor adquieren un producto o un servicio esta sería la semejanza que existe entre ellos.

La diferencia entre el cliente y el consumidor es que: el cliente es la persona que efectivamente adquiere un producto o un servicio y el cual está fidelizado con la marca. Es decir, todas las acciones de mercadeo apuntan hacia el cliente para fidelizarlo, ya sea regalando puntos, millas de vuelo, descuentos especiales, etc.
 

Por otra parte,  el consumidor es quien adquiere un producto o servicio sin importarle la marca, es decir, no tiene relación ni fidelidad por la marca, por lo tanto, pasa a ser un consumidor fugaz.

También se le conoce como consumidor a aquella persona que utiliza el producto pero que no lo compró, por ejemplo, los biberones de los bebés. La madre es quien compra el biberón, pero el bebé es quien lo utiliza. En este caso, el consumidor es el bebé, quien por razones obvias no tiene fidelidad por la marca.

Hoy en día las empresas buscan tener más clientes que consumidores, es así como en muchos establecimientos nacen las tarjetas de puntos, para que los clientes puedan acceder a precios especiales, descuentos, o incluso productos gratis.

Como conclusión, la perfecta diferencia entre el cliente y el consumidor es la fidelidad que el primero tiene con la marca.