Considera a determinadas personas como una marca que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que los demás tienen de uno. La marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual que con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la marca y el observador.
El concepto de marca personal se hace más
necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez
más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como
la formación, la experiencia, las aspiraciones) las personas tienden a ser
vistas como números iguales, por lo que para la promoción individual, cada
persona debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.
Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos de los
productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a
promocionar los productos de marca; los profesionales que quieran diferenciarse
para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional deben
construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal.
No hay comentarios:
Publicar un comentario