Plan de Marketing

Es la elaboración de un documento escrito que esta compuesto por la descripción de la situación actual, el análisis de dicha situación, el establecimiento de objetivos de marketing, la definición de estrategias de marketing y los programas de acción.

Actualmente nos encontramos ante un entorno altamente competitivo y dinámico, donde la empresa debe afrontar continuamente nuevos retos. Sin duda, la globalización de mercados, internet, la inestabilidad económica y un continuo desarrollo y avance tecnológico producen una serie de cambios que determinan el éxito de toda empresa. La adaptación de las empresas a este nuevo paradigma no puede ser improvisada y es necesario elaborar un plan de marketing que permita anticiparse y afrontar los cambios del entorno.

ETAPAS

DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN

Se describen aquellos factores que son externos y por tanto incontrolables por la empresa pero que afectan directamente a su desarrollo

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

Dar a conocer la situación actual en la que se encuentra la empresa.

FIJACIÓN DE OBJETIVOS

Los objetivos tienen que ser adecuados y coherentes,

Los objetivos tienen que estar definidos claramente

Definidos de una forma concreta.

Es necesario marcar plazos para su consecución,

ESTRATEGIAS

Como se van a conseguir los objetivos que hemos planteado

EL PLAN DE ACCIÓN

Lleva a cabo las estrategias de marketing para cumplir con los objetivos fijados.